Come scrivere un articolo ottimizzato in ottica SEO

Sembra difficile dare una risposta concreta a questa domanda. Come scrivere un articolo ottimizzato SEO? Per ottenere un buon risultato devo, prima di tutto, capire cosa voglio dire con queste parole.

Spesso si sottolinea l’assurdità del SEO Copywriting e dell’esistenza di professionisti specializzati in scrittura SEO oriented. Perché si scrive per le persone, si accontentano le esigenze del pubblico. Non quelle dei motori di ricerca che, in realtà, non esistono. Google non ha mai dato indicazioni del genere.

Questo è un punto di partenza. Poi c’è la pratica, con la scrittura quotidiana e l’ottimizzazione on page da mettere in campo. Chi se ne occupa? Il web writer ha le competenze per ottenere l’obiettivo? Ma, soprattutto, qual è il risultato? Ecco come scrivere un articolo ottimizzato SEO (secondo me).

Cos’è la scrittura SEO

Prima di spiegare come scrivere un articolo ottimizzato SEO devo fare una precisazione e rispondere a questo primo interrogativo. Di cosa stiamo parlando esattamente? Cos’è la scrittura in ottica SEO? Da un punto di vista accademico non esiste, non ci sono temi degni di nota: è sbagliato tirare in ballo una scrittura per i motori di ricerca.

La pratica ci suggerisce, invece, l’abilità di comprendere le esigenze delle persone che vuoi raggiungere per poi mettere su carta digitale un testo degno di nota. Capace di rispondere nel modo giusto, di soddisfare le domande e le curiosità del pubblico. Che sono state individuare da una buona analisi SEO. Ecco, il percorso nel web copywriting inizia qui. Inizia da una buona analisi.

Ma ci sono persone più brave di me in questo campo, io sono un web writer. Così ho chiesto una mano a Jacopo Matteuzzi che, durante l’evento Da Zero A SEO (media partner), si occuperà proprio di questo: analisi delle parole chiave per capire il vero intento di chi cerca. Allora, da dove partiamo?

Analisi SEO per definire l’intento

Non puoi scrivere un articolo in ottica SEO se non sai cosa ottimizzare. Il SEO copywriting, in quanto tale, non esiste. Non c’è un modo di scrivere per i motori di ricerca che sia diverso dal creare contenuti di qualità per i lettori. SEO copywriting vuol dire scrivere bene conoscendo (anche) le regole di Google. Ma soprattutto significa saper fare un’analisi delle parole chiave, dell’intento di chi cerca.

Spesso le persone che si approcciano alla SEO si concentrano sulle buone pratiche di ottimizzazione di una pagina web che sono uguali per tutti: come dobbiamo scrivere il title, la meta description, l’URL, il tag H1 da usare in ogni pagina. Queste realtà sono identiche per qualunque progetto.

Ciò che cambia è proprio la parte analitica. Devo sapere, prima di tutto, quali sono le esigenze del target. Cosa significa in termini di posizionamento sui motori di ricerca? La SEO non esiste senza un’analisi, e questa consiste prevalentemente nel saper scegliere le parole chiave.

Da leggere: ottimizzazione SEO delle immagini

SEO Tool: utili ma non determinanti

Attenzione, saper scegliere le parole chiave non vuol dire solo usare i SEO tool. Il problema è che tutti questi strumenti – SEOZoom, Keyword Planner di AdWords, SEMRush, Google Trends, Ubersuggest, Majestic SEO e tantissimi altri – per quanto evoluti e per quanto ben fatti  sono “stupidi”.

Attenzione, sono ottimi strumenti. Ma li dobbiamo usare con intelligenza: i tool ci danno dei volumi, ci dicono quante volte gli utenti cercano una determinata parola chiave. Ma non sanno a cosa serve, qual è il progetto, che cosa stiamo vendendo e che cosa stiamo proponendo col sito.

In altri termini, ci sono parole chiave che possono avere volumi molto più bassi di altre. Ma per noi possono essere più importanti, e questo nessuno strumento lo può sapere. Quindi, per fare un’analisi delle keyword bisogna prima di tutto partire dall’intento di ricerca.

Quanti tipi di ricerche puoi sfruttare?

Ecco la chiave. Le persone non cercano sempre con le stesse intenzioni. Possiamo raggruppare le intenzioni di ricerca in 3 famiglie: di tipo informativo, commerciale e navigazionale.

Questi intenti sono molto diversi. Ti faccio degli esempi. Se io cerco “come fare SEO” il mio è un obiettivo informativo, io sto probabilmente cercando informazioni generiche sull’ottimizzazione per i motori di ricerca (che cos’è, quali sono i concetti, esempi di testi SEO, etc.)

Se cerco “servizi SEO” ho un intento diverso, di tipo commerciale. Se digito “servizi SEO Studio Samo” è un altro caso ancora. Quando cito un brand o sito specifico è una ricerca navigazionale. Ovvero faccio una ricerca ma so già l’indirizzo o il sito specifico dove voglio andare.

Quindi, prima di fare qualunque progetto SEO, ancor prima di guardare i volumi e altri numeri, bisogna conoscere questa distinzione. Ci servirà anche per costruire l’alberatura del nostro sito.

Consigli SEO per chi usa WordPress

Chi usa WordPress ha un piccolo ma valido aiuto. Questo CMS ha già al suo interno la distinzione tra pagine e articoli. Questa è una differenza che può sembrare, per certi versi, inutile. Spesso mi chiedono il motivo di questa distinzione dal momento che si tratta in entrambi i casi di pagine web.

Questa distinzione ci aiuta a impostare correttamente il sito in base all’intento di ricerca. Gli articoli, che sono la parte del blog integrato nel sito, intercettano le ricerche informative. Le pagine, invece, incrociano le ricerche commerciali, e devono essere studiate per massimizzare i risultati.

Vendiamo sempre qualcosa (direttamente o indirettamente). Hai un blog professionale? Lo puoi usare per far conoscere i prodotti o servizi. Non bisogna però cadere nell’errore tipico: usare gli articoli del diario per andare a presidiare delle parole chiave commerciali. Questo è un problema serio.

Se io voglio posizionarmi con “servizi SEO” non devo scrivere un articolo, ma creare una pagina sull’argomento. Il blog mi servirà invece per posizionarmi con parole chiave informative. Questo è molto importante perché le ricerche informative sono più numerose (si parla dell’80% circa delle ricerche) ma lontane dalla conversione, l’obiettivo del sito.

Conoscere il progetto per fare SEO Copywriting

Una volta compreso l’intento di ricerca, la seconda cosa che bisogna mettere a fuoco è il progetto. Non posso fare una corretta analisi, ad esempio, sulle piscine se non conosco il settore. Ma anche – nel caso si debba svolgere l’attività per un cliente – l’azienda e il tipo di prodotto che offre.

Devo sapere quali sono le parole importanti per un progetto. Come dicevo prima, una keyword può avere un volume significativo, ma può essere inutile per il progetto in questione.

Conoscere l’intento di ricerca e il progetto sono le prime cose necessarie per la riuscita di un’analisi delle parole chiave. L’insieme delle conoscenze porterà poi a definire tutta la parte operativa. Con questi due concetti bene in mente, possiamo fare il cosiddetto seeding.

Ovvero possiamo prendere lo strumento preferito e inserire le parole più significative. Se aggiungiamo le keyword giuste otteniamo le risposte necessarie. Se inseriamo le parole sbagliate, lo strumento – che non sa cosa vendiamo, cosa facciamo, cos’è importante – non potrà aiutarci.

Se è fatta bene tutta questa parte, seguirà un migliore output: un elenco di parole chiave che poi dovremo controllare. È necessario fare pulizia tra quelle che ci interessano e quelle che non sono necessarie, e utilizzare come riferimento per articoli del nostro blog e pagine dei prodotti o servizi.

Organizza le keyword nel piano editoriale

La spiegazione di Jacopo è chiara: il lavoro di analisi SEO è decisivo per individuare gli argomenti da sviluppare con gli articoli. Ma ora ritorna in campo la strategia del blogger: per avere tutto sotto controllo devi incrociare le ricerche svolte con il piano editoriale, l’anima del blog.

In questo documento elenchi obiettivi, target, concorrenza. E poi? Devi creare una mappa mentale dei contenuti. Devi organizzare tutto quello che è emerso dall’analisi SEO nei nodi del documento che rappresentano i temi da affrontare. In questo modo hai uno schema per creare il calendario.

Esatto, il calendario editoriale. Facciamo un esempio. La keyword “come installare WordPress” è interessante per il tuo progetto, ma cosa significa? Come trasformare tutto questo in articolo? Devi creare un file, un foglio di calcolo con i titoli da sviluppare. Qui ci trovi la data di pubblicazione, ma anche le correlate. Ovvero le query che ruotano intorno all’intento di ricerca.

Come scrivere un articolo SEO? Mi sto avvicinando. Hai scelto al keyword più utile? Perfetto, crea una headline efficace e usa le correlate per approfondire l’argomento con un criterio. Seguendo le esigenze del pubblico, delle persone che vuoi raggiungere. Non esiste il SEO copywriting ma la scrittura per le persone che prende spunto dai motori di ricerca per dare al pubblico ciò che vuole.

Da leggere: come guadagnare scrivendo articoli

I migliori SEO tool gratis per web writer

Ok, è chiaro il rapporto tra scrittura SEO e strumenti per trovare le keyword. Adesso però tutti vogliono sapere quali sono le soluzioni migliori, gli attrezzi del mestiere che un bravo web writer deve usare per capire, scoprire e scegliere le parole da inserire in un testo. Questo lavoro – che può essere svolto in tandem con il SEO – comprende dei tool molto raffinati come SEMrush, SEOzoom, Majestic SEO e diverse soluzioni gratuite. Quali sono? Ecco la mia lista preferita, mai scrivere senza questi link.

Keyword Planner

Ti permette di individuare i volumi di ricerca e il costo per click di una parola chiave, e delle varianti. Un tempo era molto più preciso, oggi dà solo delle stime se non hai una campagna AdWords attiva. In ogni caso resta un buon punto di partenza.

Ubersuggest

Un SEO tool che ha fatto storia. Questo strumento consente di organizzare, attraverso una soluzione alfabetica, tutte le correlate di una determinata parola chiave. Dà il massimo se lo abbini con Supermetrics. Alternativa a Ubersuggest: il tool di Riccardo Mares, SuggestMrx.

Answer the public

Answer the public sta rivoluzionando il mondo della scrittura online. Con questa realtà puoi individuare tutte le domande che ruotano intorno a un termine, una frase, un topic. Attraverso la visualizzazione grafica a raggio tutto appare più semplice.

Correlate di Google

Non è uno strumento ma una funzione del motore di ricerca: consente di individuare – con il completamento della digitazione o con i link nel footer della serp – le ricerche correlate a quella che hai digitato. Indispensabile per capire cosa cercano le persone intorno a un tema.

Google Trends

Un altro strumento messo a disposizione da Mountain View. Con Google Trend puoi ottenere il massimo in termini di analisi delle tendenze temporali e geografiche di una parola chiave. Utile per scoprire le tendenze di ricerca, i periodi migliori per affrontare un tema.

Attenzione, mai dimenticare l’ultimo tool, quello che fa la differenza: la testa. Senza una continua contestualizzazione è inutile parlare di strumenti SEO. Puoi trovare tutte le correlate e le chiavi pertinenti, ma se non riesci a capire cosa vuoi per il tuo articolo rischi di fare un buco nell’acqua.

Per approfondire: tecniche di scrittura SEO abbinate al blogging

Come e dove inserire le keyword

Questo è uno degli aspetti più interessanti del lavoro di ottimizzazione SEO dei testi: come e dove inserire le parole chiave. Allora, lo dico subito: mai puntare su testi studiati intorno al concetto di keyword density. Non esiste, è un concetto inutile e dannoso.

Il lavoro di SEO copywriting riguarda, dal mio punto di vista, la scrittura pensata per gli umani e migliorata attraverso le ricerche. Un minimo di attenzione all’uso delle parole chiave, però, è indispensabile per suggerire a Google l’argomento. Ecco qualche consiglio in questa infografica.

Quindi il tag title è decisivo, deve descrivere subito l’argomento del testo. Io qui inserisco la keyword più importante. Lo stesso vale per meta description, permalink e testo alternative dell’immagine. Quante keyword inserisco nel testo? Il numero necessario per fare in modo che l’articolo risulti chiaro.

Il passaggio da chiarire: se voglio scrivere un testo che si posizioni con la query “esempio testo SEO” non forzerò il testo con questa combinazione. Potrebbe andare bene per un tag title ma non per una scrittura fluida e comprensibile. Puoi parlare di “esempi di testi in chiave SEO” o di “buoni esempi di testi ottimizzati per la SEO”, Google è abbastanza intelligente per capire cosa stai dicendo.

Come scrivere un articolo ottimizzato SEO?

Questa è la strada. Come scrivere un articolo ottimizzato SEO? Partendo dall’analisi, organizzando il tutto con il piano editoriale e le mappe mentali, utilizzando le keyword nel modo giusto. Ora voglio rivolgere a te questa domanda: cosa significa per te puntare sulla scrittura SEO oriented?

Ciao! Come scrivere un articolo ottimizzato in ottica SEO è un post scritto da Riccardo Esposito. Scarica l'e-book gratuito "Keep Calm and Write" e seguimi su Google Plus.

Fonte: http://www.mysocialweb.it/2017/01/16/come-scrivere-un-articolo-ottimizzato-seo/